Пять шагов для анализа контента сайта конкурентов

Для лучшего понимая действий конкурентов анализ стоит разбить на несколько шагов.

Шаг 1. Выделяем основные типы страниц на сайте

Это могут быть:

• главная страница;
• категории/подкатегории товаров/страницы услуг;
• конечные страницы товаров;
• информационные страницы из блога;
• коммерческие страницы (как купить, оплата, доставка, гарантия и т. п.);
• и т.д.

Запишите основные типы страниц в таблицу и приступайте к заполнению.

Скопируйте себе шаблон страницы с анализом

Шаг 2. Анализируем главную страницу, категории/подкатегории товаров/страницы услуг

Двигаемся по плану: 

• Насколько большой текст по объему (сколько тысяч символов без пробелов), что в нем описано, насколько контент соответствует современным тенденциям  направления анализа.
• Есть ли на странице заголовки Н1-Н6.
• Насколько хорошо структурирован и читабелен текст, встречаются ли маркированные и нумерованные списки, выделены ли ключевые моменты в отдельные блоки.
• Используются ли в тексте изображения, таблицы и видеоконтент.
• Насколько точное вхождения ключевых слов на странице, не спамно ли, какие дополнительные слова используются. 

Шаг 3. Анализируем конечные страницы товаров

• Насколько точно и детально расписаны технические характеристики товаров. 
• Доступна ли для просмотра цена, насколько она конкурента в нише. 
• Есть ли информативные описания особенностей товара, сколько символов они занимают.
• Есть ли блоки «Похожие товары», «С этим товаров покупают», блок оплаты и доставки.
• Достаточно ли фотографий товара с разных ракурсов для принятия решения о покупке, может, есть видео о продукте.
• Есть ли возможность оставлять комментарии на странице.
• Не спамный ли контент на карточках.

Шаг 4. Анализируем страницы блога конкурента по следующим параметрам

• Как часто и в каком объеме публикуется новый контент, насколько он качественный.
• Какой объем текста каждой статьи, есть ли в ней графический и видеоконтент.
• Сколько символов без пробелов имеет текст.
• Какие темы раскрываются в блоге.
• Приносит ли этот блог трафик конкуренту и какой. 

Шаг 5. Наполнение коммерческих страниц на сайте (как купить, оплата, доставка, гарантия и т. д.)

• Насколько точно и полно расписана каждая страница.
• Какой способ подачи информации.

Хороший пример:

Каждый способ доставки проиллюстрирован, описан. Важные пункты выделены:

Плохой пример:

Просто текст, невыразительный и малопонятный

После анализа по всем этим пяти направлениям можно сделать вывод, чем можно дополнить тексты на вашем сайте. 

Хотите совет по контенту для сайта?  Запишитесь на консультацию