Текстовые факторы ранжирования - Google

У вас есть сайт, и вы давно хотели бы обновить тексты на нем, да все никак руки не доходят, времени нет? Советуем долго не тянуть с анализом и обновлением текстов для сайтов. В 2020 году оптимизация текста останется одним из важных факторов ранжирования сайта, который в комплексе со всеми остальными влияет на позиции вашего ресурса в поисковой выдаче.

При этом требования к правильной оптимизации текстов постоянно меняются, в связи с развитием и усложнением поисковых алгоритмов Google.

В статье много конкретных примеров хороших и плохих текстов, подробно объяснены критерии оценки текстов и даны рекомендации по оптимизации. Вы узнаете:

• какой текст от копирайтера можно считать хорошим;
• как оптимизировать тексты для поисковых систем;
• фишки оптимизации, которые важны;
• что будет, если переоптимизировать текст. 

За 20 минут чтения вы поймете, что вам нужно проверить на своем тексте, и сможете исправить «узкие места».

Почему текст важен для поисковика?

В августе 2019 г. компания «SparkToro» опросила 1 584 специалиста в области поисковой оптимизации, чтобы узнать о главных факторах ранжирования и трендах в Google. После анализа ответов стало ясно, что наиболее важными текстовыми факторами являются такие, как: 

• релевантность (соответствие) контента на странице сайта продвигаемым поисковым запросам; 
• использование соответствующих запросам слов (синонимов и слов, задающих тематику), 
• достоверность и экспертность контента (когда перед вами не рерайт, а информация, основанная на опыте и практике эксперта в определенной тематике); 
• актуальность и свежесть информации (вот тут советуем вам периодически обновлять тексты на сайте). 

Детальнее с исследованием можно ознакомиться по ссылке 

Пользователи любят хорошие тексты: на первом месте – польза, полнота информации и экспертиза

Скажем честно, если взять первые попавшиеся 50 сайтов в сфере электронной торговли (интернет-магазинов), то видно, что текстов у подавляющего большинства практически нет. Владельцы сайтов считают, что тексты никто не читает, поскольку пользователь сосредоточен на изучении ассортимента и выборе товара. 

А как на самом деле? 

Наш опыт показывает, что релевантный и экспертный контент все-таки нужен, в особенности это относится к молодым сайтам, которые только выходят на рынок. Делать страницы категорий полностью без контента могут позволить себе только короли рынка, которые удерживают топ за счет других факторов:

• возраста домена;
• трастовости;
• хороших поведенческих факторов;
• широкого ассортимента и других.

Посмотрите скриншот с фрагментом текста на странице категории «Лоферы» интернет-магазина по продаже обуви. В тексте подробно описано, что представляют собой лоферы, как и с чем их носить, описан ассортимент лоферов в данном магазине.

Покажу и страницу из ТОП-10, но без контента:

Совсем другая ситуация возникает, если говорить о сайтах компаний, которые предоставляют услуги медицинских центров, строительных компаний, салонов красоты, стоматологических клиник. Здесь текст имеет большое значение, как для поискового робота, так и для посетителя сайта. 

Например, если пользователь вводит запрос «ремонт квартир в Одессе», то его интересуют ответы на ряд важных вопросов: 

• какие виды ремонтных работ предлагает компания; 
• есть ли услуги дизайнера; 
• какие материалы используются;
• доставляются ли материалы компанией на объект; 
• нужна ли предоплата; 
• сроки выполнения работ; 
• есть ли гарантии.

И это далеко не весь перечень вопросов, которые интересуют человека, которому грозит ремонт. Закажет ли пользователь ремонтные услуги на вашем сайте или будет искать дальше, напрямую зависит от полноты и тона контента на сайте. Если вы заботитесь и отвечаете заранее на все вопросы (а их легко собрать) и подкрепляете ответы отзывами, фотографиями сделанных работ, да еще какой акцией или фишкой – #клиентваш. 

Покажу фрагменты качественного текста как раз на сайте ремонтных услуг. 

Правда, исчерпывающе? А ведь это не сложно сделать и вам

Какой текст хочет получить от копирайтера заказчик?

Процесс создания качественного текста состоит из нескольких важных этапов:

1. Исследование ниши – просмотр сайтов конкурентов с целью натолкнуться на хорошие идеи для своего сайта.
2. Глубокий анализ особенностей тематики – попытка поставить себя на место посетителя сайта. На этом этапе мы пытаемся понять, ответы на какие вопросы может искать пользователь, который перешел на наш сайт. 
3. Техническое задание (ТЗ) – подробное описание объема и содержания текста. Результаты, которые мы получили на первых двух этапах, должны быть сформулированы в виде четкого задания, на основе которого и будет написан качественный текст. ТЗ составляется для каждой страницы каждого конкретного сайта, объединяется в общий контент-план для сайта. 

Текст, который пишет копирайтер, в идеале должен соответствовать ряду требований:

• подходящего объема для этой страницы;
• интересный и полезный;
• легкий для восприятия;
• достоверный;
• экспертный;
• грамотно написанный;
• содержать ответы на все вопросы, которые могут возникнуть у посетителя сайта относительно особенностей услуг конкретно у данной компании.

Посмотрите, как подробно написан текст на скриншоте ниже. На сайте медицинского центра описана подготовка к УЗИ сосудов ног, показания и противопоказания к этой процедуре. А также указано, кому желательно пройти такую процедуру и как к ней подготовиться. Информация экспертная и исчерпывающая.

Как определиться с объемом контента?

Нужно учитывать два основных фактора:

1. Полное раскрытие темы,
2. Средний объем контента на страницах конкурентов, которые находятся в топе.

Есть только три инструмента, которыми руководствуется копирайтер при написании текста с полным раскрытием темы: ТЗ, здравый смысл и логика. 

При анализе текстов на сайтах конкурентов делаем акцент на изучении таких моментов:

• сайты должны быть однотипного плана, то есть, если у нас сайт отеля, то прямыми конкурентами будут сайты других отелей. Сайты-агрегаторы типа Booking и подобные ему рассматривать не надо. 
• не всегда в топ попадают сайты с качественным текстом. Поэтому анализировать тексты на сайтах конкурентов нужно с умом. Практически в любой нише в топе можно найти сайты с SEO-текстами низкого качества. Такие тексты нельзя рассматривать как образец. Сайты могут находится в топе за счет целого комплекса разных факторов – возраст сайта, поведенческие факторы, ссылочный профиль и прочие.

Читаемость и доступность текста

Еще 5-6 лет назад никто и не задумывался о читаемости текстов, достаточно было грубо вписать ключевые слова и выделить их жирным шрифтом. 

Сегодня поисковые системы усовершенствовались настолько, что вполне способны оценить читаемость и доступность подачи текста. Да и пользователи стали более разборчивыми, никто не станет тратить время на чтение плохо написанного или бесполезного текста.

Посмотрите на пример фрагмента текста, в котором из-за неправильной подачи материала пользователю трудно найти полезную информацию

Ниже представлен пример текста со списками и расстановкой акцентов с помощью выделения отдельных фраз жирным шрифтом: 

Еще один хороший пример страницы, где для структуризации текста используются список и таблица:

Орфография и грамматика 

Множество орфографических и грамматических ошибок в тексте может негативно сказаться на ранжировании сайта поисковыми системами. Кроме того, такие ошибки могут понизить уровень доверия посетителей сайта. Просто не «пускайте» не проверенные корректором тексты на сайт. Путь это будет нерушимым правилом для вас. 

Как оптимизировать текст для поисковой системы?

В процессе SEO-оптимизации текстового контента специалисты нашей компании проводят ряд первостепенных работ:

• вписывание ключевых слов;
• использование заголовков Н1-Н6 с ключевыми словами для структурирования текста;
• LSI-оптимизация текста;
• добавление в текст перелинковки на другие страницы сайта, которые логично связаны с данной страницей;
• добавление в текст оптимизированных картинок (детальную оптимизацию картинок в данной статье мы рассматривать не будем).

Как вписывать ключевые слова в текст?

Вписывание ключевых слов в текст – это самый старый из всех известных SEO-методов. Раньше это была рутинная работа, в результате которой мы получали тексты с грубо вписанными ключами и нарушением правил грамматики. Чаще всего они не имели ни смысла, ни какой-либо полезной информации, но тем не менее приносили результат.  

Сейчас такой подход уже не работает. Работа по вписыванию ключевых фраз в текст превратилась в искусство. На 80 % текст должен быть удобен и понятен пользователю,  и только 20 % работ – это «заточка» текста под алгоритмы Google.

Итак, у нас есть набор ключевых фраз и текст. 

Посмотрите на образец плохой оптимизации текста. Такое вписывание ключевиков вредит позициям сайта. 

В следующем фрагменте текста со страницы услуг сайта медицинского центра ключевые слова вписаны равномерно и естественно.

Заголовок Н1

Сделать текст структурированным помогают заголовки, с помощью которых можно сделать акцент на том, о чем пойдет речь в следующих нескольких абзацах текста. Заголовки специальным образом оформляются в коде страницы, чтобы робот Google мог быстро их найти.

Особенно важен заголовок Н1 – самый главный. К нему предъявляются следующие требования:

• На каждой странице должен быть только один заголовок Н1.
• Заголовок Н1 должен быть уникальным в пределах страницы.
• Он размещается в самом верху контентной зоны.
• Заголовок Н1 должен содержать самый частотный и самый важный ключ, но без переспама. 
• В заголовке Н1 не стоит использовать коммерческие слова типа «купить», «заказать» для того, чтобы он выглядел естественно.
• Названия городов в заголовке Н1 может использоваться или нет, в зависимости от региона продвижения сайта и уровня конкурентности ключевых запросов. Например, если мы оптимизируем текст для интернет-магазина, который продает товары по всей Украине, то упоминание одного конкретного или нескольких городов сужает регион продвижения. Если же речь идет о сайте компании, которая предоставляет услуги или продает товары только в одном конкретном городе, то добавление названия города усилит оптимизацию страницы и положительно повлияет на позиции сайта в выдаче по данному региону.

На примере ниже на странице находится сразу 2 заголовка Н1, первый из которых спамный. Так делать не рекомендуется.

В следующем примере Н1 размещается в самом верху страницы. В него естественным образом вписан основной ключ «Мебель для баров»

Заголовки Н2-Н6

Заголовков более низкого уровня иерархии может быть несколько. Основные принципы, которые мы рекомендуем использовать при структуризации текста с помощью заголовков:

• Соблюдайте последовательность, а именно – после заголовка Н1 мы используем заголовки Н2, после заголовков Н2 используем заголовки Н3 и так далее. При этом, если заголовок Н1 должен быть только один, то заголовков Н2 (Н3-Н6) может быть на странице несколько.
• Заголовки Н2-Н6 должны содержать ключевые слова, причем в заголовках Н2 желательно использовать прямое вхождение и размещать ключ поближе к началу заголовка, а в заголовках Н3-Н6 – разбавленное вхождение ключевых фраз. Также мы рекомендуем использовать в заголовках Н3-Н6 призывы к действию, то есть они должны продавать товары и услуги, которые предлагает компания на данной странице.
• Заголовки Н2-Н6 должны быть уникальными в пределах сайта, а также содержать различные ключи и не быть однотипными и искусственными в пределах страницы.
• Заголовки Н2-Н6 должен размещаться по тексту равномерно, и между ними должно быть не менее 500 символов текста.
• Стилистически заголовки должны выделяться из общей массы текста – увеличенный шрифт, выделение жирным начертанием или курсивом.

В примере ниже стоило бы оставить только один заголовок Н1, а заголовок Н2 переписать в более естественном виде.

Еще один пример, в котором используется слишком много заголовков Н2 и Н3:

Ниже приведены несколько примеров использования заголовков Н2-Н6 для структуризации текста. В качестве первого примера рассмотрим страницу интернет-магазина по продаже кофейного оборудования:

Во втором примере представлен фрагмент текста со страницы услуг медицинского центра:

Еще один пример использования заголовков на сайте пластического хирурга:

LSI и ключевые слова

Мы уже знаем, что оптимизация текста проводится под определенный набор ключевых слов. В результате мы получаем так называемые SEO-тексты. Более высоким уровнем оптимизации стал переход от SEO-текстов к использованию LSI-текстов (Latent Semantic Indexing – латентно-семантическое индексирование). При таком подходе текст содержит не только ключевые слова, но и весь спектр синонимов, а также слова, которые задают тематику (то есть слова, которые часто встречаются в сочетании с ключевыми словами). 

Индексируемость текста

После того, как текст написан, оптимизирован и размещен на сайте, нужно проверить, проиндексирован ли он поисковой системой. Индексация – это когда поисковый робот заходит на страницу, считывает информацию и заносит ее в базу данных. Только после этого страница появится на определенной позиции в поисковой выдаче.

Случаются ситуации, когда текст на странице не индексируется или индексируется, но не полностью. Так может быть в случае, когда текст находится в фрагменте кода JavaScript. В таком случае робот индексирует только доступные фрагменты текста, а недоступные оставляет непроиндексированными. Есть вероятность, что такой текст будет проиндексирован во время рендеринга (повторного индексирования), но в этом случае процесс может затянуться на длительное время.

Небольшие фишки для оптимизации текстов

Экспертные тексты с полным ответом на вопросы пользователя могут оказаться достаточно длинными. Но при этом они должны быть легкими для восприятия посетителями сайта. Для этого мы стараемся использовать такие методы:

• В начале текста мы создаем содержание страницы с якорными ссылками для переходов на соответствующие разделы текста в пределах страницы.
• Представление информации в виде таблиц и списков там, где это уместно.
• Размещение в тексте тематических картинок, которые также должны быть оптимизированы для поисковой системы.
• Размещение в тексте видео.
• Добавление полезной инфографики.
• Разбивка текста на логически законченные фрагменты и размещение между ними тематических блоков (например, блока с преимуществами, блока «Как сделать заказ» и т. п.).
• Размещение между блоками текста форм связи с призывом к действию.

• не использовать на странице скроллы, кнопки, после нажатия на которые разворачивается полный текст;
• цвет шрифта текста должен быть контрастным по отношению к фону страницы, чтобы он не сливался с фоном;
• не использовать в коде запрет к выведению на страницу фрагмента текста, который есть в коде.

Для того, чтобы роботы чаще индексировали вашу страницу, вносите на ней изменения, обновляйте и дополняйте имеющуюся информацию. 

Что будет, если переоптимизировать текст?

Если вы перестарались, то последствия переоптимизации не заставят долго ждать. Имитация релевантности дает временный, но непродолжительный эффект (когда вы не переписываете текст, чтобы он был приятен и понятен пользователю и давал ответы на все вопросы, а только вставляете некоторые новые ключи). 

Возможно ухудшение поведенческих факторов и конверсий. Переоптимизированные тексты выглядят неестественными, их неинтересно читать, вследствие чего велика вероятность, что пользователь просто уйдет с сайта. А дальше… неизбежное понижение позиций в поисковых системах, потому что уход пользователей = увеличению показателя отказов. 

Ну и вишенка на торте: возможно наложение санкций от поисковых систем, начиная от отдельных запросов и страниц, вплоть до исключения сайта из индекса.

В поисковой системе Google при переспаме текста ключевыми словами сайт может попасть под фильтр алгоритма Panda, который проверяет качество текстов. Вывод сайта из-под фильтра – это длительный и трудоемкий процесс. 

Важные выводы для собственников сайтов

• Текст на сайте – важный факторов для поисковых систем.
• Бесполезные тексты для пользователей являются таковыми и для поисковых систем.
• Экспертность текста очень желательна, для сайтов YMYL-тематики – обязательна. Тут надо подключать ваших специалистов, чтобы копирайтер или редактор просто помог им правильно изложить информацию. 
• Тексты написаны прежде всего для посетителя сайта. Они должны быть легкими для восприятия и интересными пользователю. Для этого по возможности нужно использовать в текстах списки, таблицы, инфографику, добавлять тематическое видео, фото. 
• Общие требования к оптимизации текстов просты и понятны, но в каждой отдельной нише и в разные моменты времени те или иные тонкости могут выходить на первый план. Проконсультируйтесь со специалистом! 
• Не забывайте об использовании заголовков для структуризации текста, они должны быть естественными, логичными и не переспамленными. В идеале человек, прочитав все заголовки, должен понять, о чем идет речь в тексте. 
• Вписывайте ключевые фразы в текст, придерживаясь принципа «золотой середины», плотность ключей не должна превышать 1 ключ на 500 символов текста. Ключи вписывайте естественно, без нарушения правил орфографии и грамматики.
• При оптимизации текстов главное – не перестараться, поскольку это грозит наложением фильтров и понижением позиций в поисковой выдаче. Именно поэтому мы рекомендуем доверить оптимизацию контента профессионалам.