РОЗРОБКА ТА ПРОСУВАННЯ

ПЛАТНИЙ ПОШУК, ЯК І РАНІШЕ, ДОМІНУЄ У ЦИФРОВІЙ РЕКЛАМІ В 2019 РОЦІ

2019-08-05
809
Источник

Нове дослідження показало, що платний пошук усе ще знаходиться в ТОПі каналів цифрової реклами, коли справа стосується бюджетів рекламодавців.

Згідно зі звітом Marin Software's State of Digital Advertising 2019, платний пошук склав 39% від загального бюджету рекламодавців.

Ми опитали 460 цифрових маркетологів (менеджерів і вище). Вони представляють ЛПР великих компаній (осіб, що ухвалюють рішення) або директорів із маркетингу. Іншими словами, тих, хто залучений у процес створення пошукової, соціальної електронної комерції, демонстрації реклами.

Дослідження почалися в травні і закінчилися в червні 2019 року. Весь збір даних відбувався онлайн. Були задіяні такі респонденти:

Типи компаній

  • В2В – 44%
  • В2С – 44%
  • В2С і В2В – 12%

Галузі:

  • Автомобільна
  • Продаж споживчих товарів
  • Фінансові послуги та страхування
  • Охорона здоров'я та фармацевтика
  • Виробництво і машинобудування
  • ЗМІ і розваги
  • Друк/видавництво
  • Професійні послуги
  • Роздрібна торгівля/електронна комерція
  • Технології
  • Телекомунікації
  • Подорожі та готельний бізнес

69% респондентів оцінюють щорічні витрати на цифрову рекламу в розмірі від 1 до 9 мільйонів доларів США, а 31% – між 10 і 49 мільйонами доларів США на рік. І поки платний пошук усе ще є домінуючим каналом реклами, рекламодавці витрачають більше бюджетів на інші канали реклами, ніж минулого року.

Рекламні витрати на платну рекламу в соціальних мережах ростуть

На платну рекламу в соціальних мережах доводиться друга за величиною частка бюджетів рекламодавців (18%), за якою іде медійна реклама (16%).

Особливо зростає частка рекламних витрат в Інстаграмі.

Чи з'їсть Інстаграм Фейсбук? Тут ви бачите, що 61% опитаних збираються збільшувати свій бюджет на рекламу в Інстаграмі. З цих людей 33% планують змінити рекламний бюджет і перелити гроші з Фейсбуку в Інстаграму. Решта шукатиме додаткові засоби.

Дослідження показало, що підвищення витрат в Інстаграмі не є результатом того, що рекламодавці витрачають менше на рекламу в інших соціальних мережах. Навпаки, збільшення витрат на рекламу в Інстаграмі зумовленоо збільшенням бюджету, а не переведенням витрат на рекламу з інших соціальних мереж.

Рекламодавці збираються збільшити рекламні витрати на «Амазон»

Згідно з дослідженням, 60% опитаних планують наступного року збільшити рекламні витрати на «Амазон».

Крім того, 55% опитаних стверджують, що вони почали використовувати рекламу на «Амазон», тому що бачать у цьому можливість швидкого зростання. На запитання, яку мету вони переслідують, використовуючи рекламу на «Амазон», один із чотирьох опитаних говорив, що хоче збільшити конверсію лідів у клієнтів.

Інші ідеї

І ще кілька додаткових моментів звіту:

  • Google є найнадійнішим видавцем серед рекламодавців – 98% опитаних дали йому оцінку 4 або 5 (де 5 – найвища оцінка) відповідно до індексу довіри.

  • 84% опитаних, які використовують платний пошук, планують користуватися або вже використовують нову адаптивну пошукову рекламу Google.

  • 65% говорять, що використання куплених зображень під час пошуку збільшиться в 2019 році. 62% респондентів, що використовують зараз платну рекламу в соціальних мережах, вважають, що частка торгових оголошень у 2019 році зросте.

  • 32% вважають відео найефективнішим форматом соціальної реклами, за яким іде графічна реклама (26%), історії в Інстаграмі (23%) і карусель (19%).

Для більш докладної інформації скачайте повний звіт тут.

Перевод
Лія Шестакова
Команда:

дизайнер Віталій Кухар

супровід Ленара Козакова

Зв’язатись з нами ×