Автор статьи — Матеуш Макосевич, исследователь маркетинга и педагог в Ahrefs.
Чтобы увеличить органический трафик в долгосрочной перспективе, создавайте больше контента о том, что ищут пользователи, а также выстраивайте репутацию (линкбилдинг). Проблема в том, что на это нужно время.
Если вы хотите быстро увеличить поток органического трафика, который поступает на сайт, воспользуйтесь всеми имеющимися возможностями. Вам помогут следующие семь способов.
1. Обновите страницы сайта с устаревшей информацией
Люди нуждаются в актуальной информации по интересующей их теме. Следовательно, страницы нужно периодически обновлять, иначе со временем вы потеряете трафик и рейтинги. Google будет ранжировать страницы с более свежим контентом выше, чем ваши.
С другой стороны, этот трафик легко вернуть. Для этого замените старую информацию новой и удалите неактуальные факты.
Например, люди, которые ищут статистику отрасли, не хотят изучать устаревшие данные. Именно поэтому посты по актуальной отраслевой статистике обычно получают прирост трафика при обновлении. К тому же на актуализацию информации обычно уходит меньше дня.
Найти страницы с наибольшим спадом трафика за последние шесть месяцев в Ahrefs можно так:
- Откройте Site Explorer и введите домен.
- Перейдите к отчету Top pages.
- Установите фильтр Traffic на показатель Declined
- Выберите последние 6 месяцев и отсортируйте показатель Traffic Change от высокого до низкого.
Здесь вы сможете просмотреть список тем, требующих актуализации, и обновить их. Эта страница занимает топовую позицию в Google и показывает безразличие пользователей к тому, что было актуально в 2021 году. Люди хотят знать, что популярно сегодня.
2. Настройте редиректы с мертвых страниц сайта, содержащих обратные ссылки
Мертвыми называют страницы, которые уже не существуют на сайте. Наличие на них перелинковки влечет за собой огромную потерю ссылочного веса.
Обычно обратные ссылки создаются тяжело и долго, являясь мощнейшим фактором ранжирования. Воспользовавшись следующим методом, вы получите над ними контроль и сможете быстро бустить SEO:
- Перейдите на Ahrefs’s Site Explorer и введите домен.
- Нажмите на отчет Best by links.
- Добавьте фильтр 404.
Затем перенаправьте мертвые страницы на соответствующие живые. Если страница была удалена случайно, восстановите ее. Процесс происходит так.
3. Продвигайте страницы сайта с внутренними ссылками
Внутренняя перелинковка — это ссылки на другие страницы в пределах домена.
Одна из главных ролей таких линков в SEO-оптимизации состоит в поддержке ими PageRank, что позволяет использовать внутренние ссылки для продвижения страниц сайта.
Например, чтобы повысить рейтинг наших статей о линкбилдинге, мы ссылаемся на них с бесплатного инструмента проверки обратных ссылок backlink checker.
Ключом к этой работе является ссылка между соответствующими страницами. Ahrefs Site Audit определяет их автоматически:
- Перейдите на Site Audit и выберите нужный сайт.
- Откройте инструмент Internal link opportunities.
Особое внимание уделяйте столбцам начальной страницы, контексту ключевых слов и целевой посадочной. Они покажут, с какого и на какой ресурс можно сослаться, и где добавить линк.
К примеру, можно создать несколько соответствующих внутренних ссылок из списка статистики SEO.
4. Расширенные сниппеты для увеличения органического трафика
Расширенный сниппет предоставляет сжатый ответ на поисковый запрос. Пример.
Это короткий путь к вершине поискового рейтинга, поскольку Google размещает сниппеты поверх других результатов.
Наибольшие шансы попасть в сниппет дают ключевые слова с рейтингом 2–8. Чтобы найти их, сделайте следующее:
- Перейдите к Ahrefs Site Explorer и введите домен.
- Откройте отчет Organic keywords.
- Настройте фильтр Position — 2-8 b SERP features — where the target doesn’t rank.
- Отсортируйте результаты по Volume от высшего к низшему значению.
Попасть в сниппет можно путем актуализации и дополнения данных, публикации более точных ответов и определений терминов по сравнению с конкурентами.
5. Наймите переводчика для контента вашего сайта
Люди ищут контент в Google на родном языке — даже если поиск ведется на английском. Google знает об этом и использует локацию и язык пользователя для персонализации результатов.
Например, при поиске по запросу «link building» я получаю результаты на польском языке, поскольку Google знает, что я нахожусь в Польше.
У нас есть англоязычный гид по линкбилдингу, но Google мне его не показывает. Переведя его на другие языки, мы могли бы улучшить охват и получить больше органического трафика.
Что мы и сделали для многих постов в англоязычном блоге.
Например, испанский перевод поста о партнерском маркетинге приносит около 8K органических посещений ежемесячно.
Если вы хотите последовать нашему примеру, начните с перевода контента, который приносит лучшие результаты. Ведь если представители одной языковой группы интересуются определенной темой, она будет интересна и носителям других языков.
Для нахождения самых популярных страниц в органическом поиске:
- Введите домен в Ahrefs Site Explorer
- Перейдите к отчету Top Pages
Затем спросите ChatGPT, как будет искать тему носитель другого языка.
Здесь вы можете смоделировать локальный поиск темы в Google с помощью Ahrefs SEO Toolbar и увидеть ориентировочный трафик, который будет поступать на самые популярные страницы. Так вы поймете, какое количество трафика потенциально будет иметь тема на указанном языке.
Например, топовый пост о бесплатных инструментах исследования ключевых слов на французском языке получает 714 органических ежемесячных визитов из Франции.
6. Пишите лучшие заголовки популярных страниц с помощью ChatGPT
Сделав заголовки привлекательнее для пользователей, вы получите больше кликов, даже если рейтинг в поиске останется неизменным.
С помощью этой техники вы улучшите показатели контента, который уже приносит трафик. Такие страницы вы найдете в отчете Top Pages в Ahrefs Site Explorer или Google Search Console.
В нашем случае список бесплатных инструментов исследования ключевых слов получает наибольший трафик.
Текущий заголовок поста: «The 9 Best Free Keyword Research Tools».
Давайте посмотрим, сможет ли ChatGPT придумать более интересное название статьи. Я использую запрос:
Предоставь мне 10 более интересных и привлекательных вариантов для заголовка: «[текущее название]». Придерживайся длины до 70 символов. Упомяни ключевое слово «[целевое ключевое слово]» в каждом из них.
Мне нравится не все из предложенного, однако «Boost SEO for Free: 9 Essential Free Keyword Research Tools» звучит лучше, чем текущий заголовок. Возможно, стоит попытаться заменить его и мониторить клики.
7. Используйте микроразметку Schema для большей видимости
Микроразметка Schema — это код, помогающий Google понять информацию на странице, которая показывает расширенные результаты (известные как сниппеты).
Как видите, результаты из schema убедительнее визуально и часто зарабатывают больше кликов.
ПРИМЕЧАНИЕ. Микроразметка — не фактор ранжирования. Она позволяет получить больше кликов на уже ранжируемые страницы.
Чтобы добавить микроразметку на страницы, сделайте следующее:
- Используйте CMS или плагин. Просто заполните необходимую информацию, и он сам добавит код.
- Воспользуйтесь одним из генераторов schema markup. Преимущество использования подобных сервисов заключается в возможности настроить более эффективную микроразметку. Недостаток — необходимость добавлять код самостоятельно.
Код стоит проверить, и для этого существует два инструмента:
- Воспользуйтесь Google Rich Result Test или Schema Markup Validator (он детальнее).
- Для проверки по всему сайту используйте Ahrefs Site Audit (бесплатно для владельцев аккаунта Ahrefs Webmaster Tools). Инструмент учитывает данные Google и schema.org и показывает, что можно исправить. Например, в этом рецепте отсутствует критерий «калории»:
