Если вы хотите улучшить охват аудитории, привлечь новый трафик или увеличить продажи в Instagram — вам нужно подумать о SEO. Как и в случае с Google или любой другой поисковой системой, здесь существуют определенные методы и инструменты, которые можно использовать для улучшения рейтинга и увеличения видимости вашего профиля.
В этой статье мы расскажем, как оптимизировать профиль и контент в 2023 году для лучшей видимости в «Инстаграме». Следуя этим советам, вы сможете увеличить количество подписчиков и привлечь новую аудиторию.
Что такое SEO в Instagram?
SEO для Instagram — это процесс оптимизации профиля и контента для повышения видимости в поиске этой платформы. Такие методы повышают шансы страницы быть замеченной пользователями, которые осуществляют поиск по ключевым словам, связанным с вашим бизнесом или брендом.
Рассмотрим наглядный пример поиска контента по запросу “digital marketing”. Если ввести его в строку поиска, Instagram показывает следующие результаты.
Результаты поиска содержат соответствующий контент, аккаунты, аудио, хештеги и географию.
Зачем нужно оптимизировать профиль Instagram?
Instagram насчитывает более 1 миллиарда активных пользователей (если точнее, то 1,48 миллиарда), которых вы потенциально можете охватить с помощью правильных методов и инструментов SEO-оптимизации.
Две трети общего количества пользователей находятся в возрастном диапазоне до 34 лет, и это важно учитывать. Анализ YPulse показал, что совместная покупательная способность миллениалов и представителей поколения Z приближается к отметке в 3 триллиона долларов и постоянно растет.
Люди проводят в Instagram примерно 53 минуты в сутки. Это составляет значительную часть их дня, что увеличивает ваши шансы привлечь в профиль новую аудиторию.
83% людей используют соцсеть, чтобы найти новые товары или услуги, и это подтверждает, что контент вашего бренда будет способствовать привлечению потенциальных клиентов.
По данным Facebook IQ, увидев продукт или услугу в Instagram, 79% людей начнут искать дополнительную информацию, 65% — перейдут на веб-сайт или в мобильное приложение бренда, 46% — оформят покупку (онлайн или офлайн), а 31% пользователей подпишутся на аккаунт.
SEO в Instagram открывает доступ к аудитории, которая активно интересуется контентом, связанным с вашим бизнесом. Очевидно, что многие пользователи — в том числе и ваши потенциальные клиенты — используют соцсеть для поиска новых компаний, брендов и продуктов.
Как работает алгоритм Instagram 2024, и что на него влияет?
На самом деле алгоритм соцсети не является единым целым. Напротив, это целый ряд алгоритмов, классификаторов и процессов, работающих в связке. Они учитывают сотни факторов, таких как история пользователя, местоположение, профиль, устройство, тенденции, релевантность и популярность. Это позволяет показать контент нужным пользователям в нужное время.
Главная цель Instagram и его алгоритма — сделать так, чтобы пользователи получили удовольствие от пребывания в приложении и тратили больше времени на скроллинг ленты. В этом случае люди видят больше рекламы, а значит — растет прибыль соцсети.
Instagram использует разные алгоритмы для каждой части своей платформы в зависимости от типа контента.
Для публикаций в ленте
Согласно комментарию руководителя соцсети Адама Моссери, алгоритм Instagram Feed фильтрует и анализирует действия пользователей по определенным критериям, ведь лента должна показывать самый интересный контент:
1. Информация о посте:
- тип — фото или видео;;
- длительность видеоролика;
- как давно и в котором часу он был опубликован;
- количество лайков, комментариев, сохраненных публикаций и репостов.
2. Информация об аккаунте.
Алгоритм сравнивает привлекательность аккаунта для других пользователей с интересами конкретного подписчика. Важным фактором выступает взаимодействие с аккаунтом и его публикациями за последние несколько недель.
3. Активность пользователя.
Алгоритм сравнивает новый пост з предыдущим контентом, который понравился пользователю.
4. История взаимодействия.
Алгоритм соцсети оценивает активность пользователя и определяет, как он взаимодействует с контентом: просто просматривает ленту или лайкает, репостит и оставляет комментарии. Алгоритм также анализирует возможность перехода в профиль после того, как юзер увидел публикацию.
Перед созданием контента для своего профиля спросите себя: захочет ли ваша аудитория лайкнуть видео, прокомментировать его или поделиться им с другими пользователями? Чем больше людей взаимодействует с контентом, тем чаще он появляется в ленте ваших подписчиков и рекомендуется аудитории, имеющей с ними общие черты.
Для видеороликов Reels
Instagram Reels находит видео, которые могут понравиться пользователю, а затем ранжирует их в зависимости от уровня заинтересованности. Однако самый важный фактор для алгоритма Reels — оценит ли искусственный интеллект видео как развлекательный контент.
Алгоритм Reels поддерживает пользователей с небольшим количеством подписчиков, и это одно из главных преимуществ соцсети в текущем году. Дополнительно для него важно следующее:
- активность пользователя — какие ролики он просмотрел за последнее время, а какими — поделился с друзьями;
- история взаимодействия с аккаунтом. Большинство видео Reels публикуется из аккаунтов, неизвестных пользователю. Однако если вы уже видели видео определенного аккаунта, то скорее всего алгоритм покажет вам и другие ролики, размещенные в этом профиле;
- технические аспекты — наличие музыки, масок и эффектов, а также общее качество видео. Чем больше функций соцсети использовано, тем лучше.
Кроме того, успех ваших роликов растет, если вы делитесь ими в ленте, а в описании сообщения указываете поисковые ключевые слова и нишевые хештеги.
Для Stories
Instagram Stories предоставляет приоритет контенту аккаунтов, с которыми вы чаще всего взаимодействуете. Лучший вариант — регулярно публиковать истории, призывающие к действию: добавлять стикеры с опросами, напоминаниями и т. д.
К сожалению, нет единой инструкции, которая позволяет сразу получить миллион подписчиков. Но Instagram любит тех, кто добросовестно работает и активно публикует интересный контент.
Какие факторы определяют рейтинг профиля Instagram?
Мы уже отметили, что нет пошаговой инструкции, с помощью которой ваша учетная запись сможет попасть на вершину рейтинга поиска. Алгоритмы этой социальной платформы постоянно обновляются и меняют логику выдачи контента. Ведь Instagram пытается мотивировать пользователей и маркетологов быть более активными и делать все как можно лучше.
Однако мы точно можем указать ряд факторов, которые можно применять для увеличения эффективности продвижения на этой платформе.
Как правильно оптимизировать профиль Instagram
Сделайте свой профиль доступным для поиска
Изначально убедитесь, что ваш профиль открыт для всех пользователей. Проверьте свою учетную запись, ее конфиденциальность и доступность. Сделать это можно в настройках.
Уделите внимание оформлению вашего профиля
Начните с профиля в целом: оптимизируйте имя страницы, никнейм и биографию.
Имя вашей страницы можно сравнить с заголовком H1 и title страницы сайта. Чуть ниже расположена «биография» — «шапка» профиля, выделенная жирным шрифтом.
Ваше имя будет работать как ключевое слово для поиска непосредственно в Instagram и за его пределами в сети. Никнейм работает аналогично. Его можно сформировать с учетом названия бизнеса, отрасли или месторасположения.
Добавление ключевого слова к нику и имени пользователя — действенный способ улучшить шансы на показ при введении юзером релевантного поискового запроса.
Важно, чтобы ваш ник легко запоминался и произносился вслух: так пользователи смогут быстро и просто поделиться им, ввести его в поиске и узнать среди других. Это должен быть несложный набор букв, цифр и знаков.
Основные признаки хорошего никнейма:
- благозвучие для носителей языка, легкость и простота введения;
- небольшое количество специальных символов или полное их отсутствие;
- соответствие названию бренда.
Если ваш логин отвечает всем трем критериям, то с ним все в порядке.
Если вы используете другие социальные сети для ведения бизнеса, рекомендуем использовать единый никнейм везде.
Если мы говорим о бизнес-имени пользователя, следовать этому правилу не всегда возможно, поскольку следует придерживаться официального названия бренда. Но вы можете найти способ «поиграть» с названием профиля в своей биографии. Это подходящее место для добавления ключевых слов, влияющих на рейтинг. Вы можете использовать этот блок, чтобы описать свой бизнес с помощью соответствующих вторичных ключей. К примеру, если вы продвигаете салон красоты, то можете добавить в биографию второстепенные ключевые слова: «стайлинг», «макияж», «маникюр» и т. д.
Помимо оптимизации имени пользователя, никнейма и биографии, необходимо тщательно следить за качественным наполнением страницы.
Опишите публикацию с помощью оптимизированных подписей, содержащих ключевые слова
Подписи к постам — еще одна возможность употребления релевантных ключевых слов. Если вы используете запросы в постах, то с большей вероятностью они появятся в результатах поиска. Важно употреблять больше релевантных ключей, однако перегружать ими текст не стоит, поскольку в этом случае сообщения будет трудно читать, и люди не заинтересуются таким контентом. Найдите баланс между релевантными ключевыми запросами, естественностью и читабельностью текста.
Вставьте релевантные хештеги для публикаций, историй и роликов
Хештеги — один из главных инструментов платформы, которым пользуются все без исключения. Они играют важную роль в продвижении профиля, поскольку благодаря этим тегам можно найти интересующие пользователя посты и аккаунты.
В поиске таких ключевых слов вам поможет анализ целевой аудитории и успешных конкурентов. Он поможет найти актуальные незаспамленные хештеги, благодаря которым публикацию просмотрит большее количество людей. Обязательно укажите регион, если ваш бизнес привязан к нему.
Плохо влияют на охват спамные хештеги, размещенные с целью быстрого продвижения. Обычно они не приносят результатов, а лишь вредят, подвергая аккаунт наплыву ботов. Не рекомендуем использовать такой метод продвижения, поскольку таким образом вы не сможете привлечь целевую аудиторию.
Допустимое количество — до 30 хештегов одновременно, оптимальное — до 10.
Используйте альтернативный текст в публикациях
Атрибут Alt — альтернативный текст изображения. Благодаря ему поисковики находят фото по определенному критерию. Чтобы его сформулировать, следует изучить запросы в социальной сети и подобрать нужные ключевые слова.
Добавить текст к изображению можно двумя способами:
- Загрузить фото для публикации, перейти в «Расширенные настройки» и затем по дополнительным параметрам найти функцию «Написать альтернативный текст».
- Если фото уже опубликовано, перейдите в режим редактирования — прямо на фото появится значок текста ALT.
Если в ваших публикациях будет прописан атрибут alt, то их шансы попасть в ТОП поиска увеличиваются в разы. Поиск по изображениям может привлечь дополнительный трафик, что играет значительную роль для бизнеса и полезно тем, кто делает действительно уникальные снимки.
Установите геолокацию для облегчения геопоиска
В рекомендациях Instagram учитывает локации, поэтому не забывайте применять соответствующую отметку для продвижения. Если у вас нет привязки к месту, используйте самые близкие или популярные места, чтобы попасть в их подборку. Если отдельная локация существует, обязательно указывайте ее, чтобы подписчики могли найти вас. Проверяйте в поиске наличие новых публикаций с вашей геометкой. Так вы можете познакомиться с потенциальными подписчиками и наладить с ними контакт.
Как создать геолокацию:
- Зайдите в настройки. В разделе «Учетная запись» перейдите в бизнес-аккаунт.
- Зайдите в раздел «Страницы» на Facebook. Выберите Instagram и перейдите в режим редактирования.
- В разделе «Контактная информация» заполните все поля. Готово!
Попасть в «Недавние» проще, но чем популярнее место, тем больше контента будет появляться. На популярность публикации также влияют лайки, показы (просмотры), охват (количество увидевших ее людей), комментарии, репосты и т. д.
Отмечайте популярные аккаунты из своей сферы в постах и Stories
Еще один эффективный способ повысить видимость аккаунта — теги. Когда вы отмечаете другую учетную запись в публикациях и Stories, ее подписчики смогут перейти к вашему профилю через вкладку «Помечено» или соответствующий репост. А значит — есть шанс, что вы сможете привлечь еще большую аудиторию.
Работайте с аудиторией и лидерами мнений
Выбирайте активных пользователей и популярных блогеров, которые могут заинтересоваться вами, и попробуйте наладить контакт. Оставляйте обдуманные комментарии, задавайте вопросы, вступайте с ними в дискуссии.
На своей странице чаще контактируйте с подписчиками, мотивируйте их на активные действия и показывайте «внутреннюю кухню». Пользователям всегда интересно заглянуть за закрытую дверь и узнать, как выглядит процесс изнутри. Затруднения и препятствия тоже вызывают интерес. Все желают узнавать себя в человеке, на которого подписаны, поэтому не следует прятать свою личность или доводить ее до недостижимого идеала.
Публикуйте в самый эффективный промежуток времени
Своевременный постинг сообщений — важный фактор для привлечения пользователей, который влияет на рост вашей популярности. Знание конкретного времени для публикации гарантирует, что ваш контент будет быстрее найден, пока остается актуальным и «свежим».
Обязательно проанализируйте лучшее время для публикации — проверьте часы активности аудитории, посмотрите на популярность контента, а затем соблюдайте график постинга. Это автоматически покажет ваши посты в ТОП результатах поиска, и ваш аккаунт будут постепенно замечать чаще.
Дополнительные советы SEO для повышения охвата в Instagram в 2024 году
Используйте горячие кнопки в Stories
Блоггеры и бренды пытаются привлечь пользователей к страницам, то есть, увеличить отведенное для их просмотра время, ведь подписчики не только листают ленту.
Для этого существуют дополнительные интерактивные инструменты — предложенные сервисом стикеры, горячие кнопки и реакции, предусматривающие выбор варианта ответа, коммуникацию через окно обратной связи, переход в упомянутый аккаунт.
Чем полезны стикеры-интерактивы:
- собирают пользовательский контент и мысли подписчиков;
- повышают интерес к историям;
- увеличивают охват аудитории и привлекают новых пользователей.
Проводите live-трансляции
Прямая трансляция — это отличная функция, позволяющая выходить в прямой эфир и оставаться на связи с подписчиками и клиентами. Люди могут задавать вопросы или говорить о проблемах продукта и немедленно получить ответ.
У прямого эфира есть преимущества:
- контент является авторским и интерактивным;
- можно показать себя и непосредственно начать знакомство с подписчиками;
- дополнительные реакции на трансляцию увеличивают органический охват аккаунта;
- контакт с пользователями путем написания комментариев. Если они отвлекают от сути разговора, функцию можно отключить;
- возможность добавлять в трансляцию гостей (привлечение других аккаунтов);
- после завершения трансляция остается в ленте в течение ближайших суток.
Прямые трансляции способствуют росту конверсии, поскольку дают возможность непосредственного взаимодействия с пользователями.
Избегайте создания низкокачественного контента
Качественный контент — главное условие попадания в рекомендации Instagram. Сейчас в тренде качество и экспертиза, поэтому контент должен соответствовать все большему количеству требований. Нужно учитывать актуальность, новизну и вопросы аудитории, а затем упаковать все это в хорошую обертку.
Выбрать формат тоже не так просто. Даже качественное фото часто уступает в популярности гифкам и видео. Контент с личным присутствием получает больше лайков, чем неодушевленные объекты или пейзажи.
Мы рекомендуем время от времени «подсматривать» в поиске за популярными аккаунтами, перенимать их опыт и адаптировать интересные находки к своему профилю. Дадим несколько советов на основе наблюдений за инфлюенсерами и блогерами:
- Создавайте аутентичный контент. Ламповый, нишевый, настоящий, личный. Это поможет получить крепкую связь с подписчиками. Наличие откликов вызывает доверие и желание стать частью сообщества.
- Не игнорируйте мировые проблемы. Instagram — уже давно не только соцсеть с фотографиями: для многих это способ показать себя, заявить о своей позиции. Осознанность, заинтересованность, забота о планете и социуме сейчас в тренде. Будьте доброжелательны и общайтесь с подписчиками посредством своих публикаций.
- Снимайте истории. Используйте хэштеги и геолокацию.
- Добавьте динамики. Видео и гифки привлекают пользователей больше, чем статичные фотографии. Разбавляйте ленту движением. Экспериментируйте, пробуйте, анализируйте и учитывайте ошибки.
Будьте последовательными при создании нишевого контента
Когда вы уже создали бренд и решили, о чем будете писать, то должны разобраться, как создавать увлекательный и гармоничный контент именно в вашей нише. Для этого следует учитывать следующие факторы:
- удобство;
- релевантность;
- привлекательность;
- эффективность.
Не делайте из страницы хаотичную мозаику, подбирая картинки разного размера и формата. Посты в ленте желательно выстраивать согласно единой визуальной концепции и идее. На скорость продвижения профиля это не влияет, но повышает шансы на положительную оценку со стороны пользователей и подписчиков.
В зависимости от назначения страницы выделяйте нужные типы контента. Для бизнеса можно использовать привлекающий, продающий, информационный и имиджевый контент. В каких пропорциях их подавать — зависит от целей аккаунта. Важно отслеживать реакцию пользователей на разные типы публикаций, чтобы понять, что именно «заходит» вашей аудитории.
Не нарушайте Правила сообщества, касающиеся содержания контента, не создавайте спам-профили и спам-публикации
Юзеры часто говорят о непредсказуемости и капризности алгоритмов соцсети. Особенно это касается тех, кто профессионально ведет блог, продвигает бизнес и монетизирует его. Страшный сон такого пользователя — оказаться в вечном бане, потеряв годы работы над аккаунтом и бережно собранную аудиторию. И, к сожалению, это действительно возможно.
Несколько советов для тех, кто хочет избежать блокировки аккаунта:
- Ознакомьтесь с официальными правилами и рекомендациями платформы и обязательно соблюдайте их.
- Внимательно прочтите список запрещенного контента и никогда его не публикуйте. Фото и видео с обнаженными телами, материалы сексуального характера и насилие считаются неприемлемыми. Также откажитесь от агрессивных текстов. Вне зависимости от цели публикации это может легко привести к бану.
- Следите за соблюдением авторского права — не используйте чужие фото, видео и тексты. Убирайте логотипы брендов.
- Не злоупотребляйте хештегами — выбирайте только релевантные и не слишком популярные.
- Не пользуйтесь сервисами накрутки лайков и подписчиков, не занимайтесь массфоловингом и масслайкингом даже вручную.
- Не спамьте в комментариях. Instagram достаточно строго относится к большому количеству комментариев, опубликованных в течение короткого времени. Сервис внимательно следит за повторяющимися комментариями — при их наличии платформа может считать вас ботом. Также Instagram не любит, когда пользователи оставляют под постом много сообщений со смайликами.
- Привяжите к аккаунту текущий адрес электронной почты и мобильный телефон, к которым у вас есть доступ. Это поможет снять блокировку — на телефон вы получите код для восстановления, а через email сможете пообщаться с поддержкой.
- Публикация фотографий также облегчит процесс разблокировки. Если у вас нет возможности сделать это, или размещение подобного контента нецелесообразно, привяжите аккаунт к странице Facebook, содержащей вашу личную информацию.
Анализируйте результаты и обновляйте SEO-стратегию
Следите за аналитикой, чтобы проверять эффективность постов, сторис и стратегии. Выбирайте успешные типы и темы контента и настраивайте SEO-стратегию в соцсети согласно полученным результатам.
Факторы, которые больше не работают в профиле Instagram
Накрутка подписчиков
С каждым днем соцсеть все строже относится к использованию сервисов накрутки и нечестным попыткам привлечь внимание к аккаунту.
Самый простой и быстрый способ «похоронить» страницу — использование «серых» методов быстрого набора подписчиков, например, ботов. Это приведет к тому, что даже настоящие заинтересованные подписчики больше не увидят вас в своей ленте.
Нередки случаи, когда охват резко и безвозвратно падает после масштабных гивов с перекрестными подписками. Резкий прирост на несколько тысяч плюс нулевая активность пользователей действует на Instagram как красная тряпка на быка, и это станет поводом отправить ваш аккаунт под санкции.
Поэтому не испытывайте судьбу, опираясь на непроверенную информацию. Привлекайте пользователей и поддерживайте активность в профиле только разрешенными способами.
Многотысячная аудитория ценна только в том случае, если пользователи проявляют активность на странице: комментируют, лайкают, сохраняют посты, репостят в сторис. Аккаунт с тысячей подписчиков, делающих все вышеперечисленное (даже не все и не одновременно) будет более успешным, чем страница с десятью тысячами «мертвых душ» — тех, кто даже не видит вас в ленте, не реагирует на посты и истории.
Использование вирусных хештегов
Продвижение инста-профиля с помощью хештегов — один из базовых способов раскрутить новую страницу, но пользоваться им следует разумно. Советуем собрать частотные теги исключительно по своей тематике. Дополнительно можно использовать общие популярные теги.
Вирусные теги, не имеющие отношения к вашему контенту, лучше оставить «за бортом». Пост, помеченный массой хештегов, никак не связанных с темой сообщения, вызывает как минимум удивление, а в худшем случае значительно снижает рейтинг страницы. «Инстаграм» стимулирует пользователей применять редкие хэштеги, подходящие к конкретной публикации, чтобы исключить нерелевантный контент и облегчить поиск.
Массовый взаимный фолловинг
Массовый фолловинг предполагает «бартер»: ты — мне, я — тебе. Но на страницу приходят не те, кому она действительно интересна, а те, кто хочет набрать как можно больше бездумных лайков и подписчиков.
Подумайте: действительно ли вы хотите получить страницу с визуально высоким рейтингом и массой безразличных фолловеров, или все же желаете создать сильное ядро активных заинтересованных читателей (или потенциальных клиентов)?
Нерегулярный или слишком частый постинг
Нерегулярность обновлений — один из смертных грехов в глазах Instagram. Создание контент-плана и следование ему — заповедь номер один для успешного продвижения вашего профиля.
А еще Instagram может применить санкции за спам в ленте. Нет четких критериев, какое количество постов в час, день или даже минуту приведет к блокированию. Пользователи говорят о разных сценариях: кто-то получает бан за 5 постов в день, а кому-то удается публиковать по 5 фото в минуту. Советуем опираться на здравый смысл и не увлекаться постингом. Даже если вы не получите санкций от соцсети, подписчики вряд ли будут рады такому объему контента, а алгоритмы ленты все равно отсортируют лишнее.
Зачем бизнес-аккаунту SEO для Instagram?
Согласно трендам 2024, в digital-маркетинге прослеживается тенденция к увеличению интеграции соцсетей и e-commerce. Люди все чаще ищут товары на социальных платформах, потому что хотят проще и быстрее сделать заказ, посмотреть фото/видео, ознакомиться с отзывами.
Кроме того, юзеры оценивают информацию в Instagram зрительно, что позволяет собирать аудиторию еще холодной: когда пользователь еще только планирует делать ремонт, но уже ищет идеи оформления. По этой причине иметь страницу для бизнеса — это как минимум признак хорошего тона.
Для увеличения конверсии важно комплексно продвигать аккаунт не только в рамках социальной сети, но и в поисковиках. SEO для Instagram — важная составляющая комплексной стратегии SMM, которая поможет вам охватить большую аудиторию и увеличить количество потенциальных клиентов.
Если вы хотите использовать социальные сети в качестве рычага для роста бизнеса, поисковая оптимизация в Instagram будет эффективным методом. Попытайтесь оптимизировать профиль и посмотрите на результат.