Практика агентства Sprava, одним из ключевых направлений которого является SEO продвижение, неоднократно доказывала важность поисковой оптимизации для роста посещаемости и увеличения продаж. Продолжаем делиться опытом продвижения в интернете сайтов наших заказчиков. На этот раз расскажем, как нам удалось вывести в ТОП-3 страницы с высокочастотными запросами, увеличить общий CTR c 4% до 8% и достичь других амбициозных, но вполне реальных целей.
Знакомство с проектом
Компания «БлокМодуль» с 2007 года занимается проектированием, производством и монтажом быстровозводимых зданий. Производитель изготавливает модульные конструкции бытового, административного, военного, социального и санитарного назначения.
Бренд выпускает качественную продукцию и хорошо известен в своей отрасли. Офис находится в Киеве, производственные мощности — в городе Славутич. Фирма работает по всей Украине и в будущем планирует выйти на европейский рынок.
Цели и задачи сотрудничества по SEO продвижению модульных конструкций
Заказчик обратился в Sprava Agency в начале октября 2022 года. У компании уже был сайт, который продвигался и сумел достичь достаточно неплохих позиций.
В соответствии с предварительным анализом, ресурс имел средние показатели видимости и занимал первое место в выдаче по 712 ключам.
Проект нуждался во внешних ссылках. Опыт их закупки предыдущим подрядчиком оказался неудачным: ресурс попал под фильтр. Этому моменту мы решили уделить особое внимание.
Основными задачами, которые определил заказчик, были:
- исправление ошибок usability и оптимизации;
- работа со ссылочной массой;
- выход в ТОП по основным запросам.
Со своей стороны мы поставили перед собой цель вывести в ТОП-3 ключевые страницы, содержащие информацию о модульных, сборных и каркасных домах.
Какие SEO работы по продвижению модульных домов были проведены на сайте: примеры до и после
В первую очередь мы провели SEO аудит, в ходе которого был выявлен ряд проблем, мешающих продвижению. Среди них:
- некорректная настройка языковых версий;
- неуникальный контент;
- низкая скорость работы сервера;
- отсутствие тегов семантической разметки страниц <nav>, <section>, <header>, <article>;
- неоптимизированные изображения;
- непроработанность факторов доверия — отсутствие страницы отзывов, информации о сотрудниках, сертификатах и лицензиях, гарантиях качества;
- устаревшие статьи в блоге, отсутствие имен авторов;
- наличие дубликатов страниц.
Кроме того, были обнаружены недочеты в метатегах (например, слишком короткие или длинные тайтлы), ошибки в перелинковке и структуре заголовков (на некоторых страницах отсутствовали
В первые 3 месяца, начиная с ноября 2022 года, мы занимались:
- исправлением технических ошибок, первичной оптимизацией;
- перелинковкой;
- добавлением элементов, повышающих доверие к ресурсу;
- SEO по трем приоритетным направлениям.
Далее решили сконцентрироваться на контенте, UX, внешней и внутренней оптимизации.
Важный нюанс проекта — предложение, по сути, одного вида продукции — быстровозводимых зданий. Продвигать их мы решили по трем запросам: «модульные дома», «каркасные дома» и «сборные дома». Мы выстроили позиционирование и SEO таким образом, чтобы ресурс был релевантным по каждому из этих интентов.
На момент старта работ сайт был наполнен текстами и иллюстрациями. Контент был визуально распределен по смысловым блокам. Мы дополнительно проработали детали в текстах таким образом, чтобы потенциальный клиент мог найти ответы на большинство возникающих вопросов.
Также мы усовершенствовали структуру ресурса и вывели на приоритетные позиции меню категории, на которых решили акцентировать повышенное внимание. Спойлер: такое решение оказалось более чем эффективным ????
В процессе работы над проектом внимание уделялось не только выведению страниц в ТОП, но и выделению предложений заказчика среди продуктов конкурентов.
Для улучшения CTR сниппетов мы:
- создали блок FAQ;
- добавили рейтинг;
- сформировали таблицы с полезной для пользователя информацией. Этот шаг позволил улучшить поведенческие факторы на странице: как следствие, контент подтянулся в блоки, показываемые в выдаче;
- указали ориентировочную стоимость. Кстати, по запросам с ценами сайт попал на нулевую позицию.
Регулярно работаем над улучшением usability. По состоянию на сегодняшний день:
- доработали хедер;
- создали страницу отзывов;
- на посадочную страницу добавили форму обратной связи и блок с отзывами.
Перед внедрением новшеств мы создаем макеты и согласовываем их с заказчиком.
Так выглядела посадочная страница ранее
Теперь она выглядит следующим образом
Результаты сотрудничества по SEO продвижению модульных конструкций по Sprava Agency
По наиболее частотным запросам сайт попал в ТОП 1–3. Кроме того, мы помогли увеличить CTR:
- украиноязычной страницы «модульні будинки» — с 6,2% до 10,7%;
- украиноязычной страницы «каркасні будинки» — с 3,1% до 11,1%;
- всего сайта в целом — с 4% до 8%.
Доля позиций в ТОП-10 Google выросла с 73% до 92%.
Сейчас с целью улучшения конверсий мы сконцентрировали внимание на добавлении дополнительных форм обратной связи. На постоянной основе работаем над внешним SEO, а также над размещением полезных и оптимизированных под поиск статей в блоге.
Янчук Ева, project-менеджер
«Это мой первый проект подобной тематики. У заказчика уже был опыт взаимодействия с другой компанией, поэтому мы сравнивали результаты и постоянно искали новые точки роста. Мы уже выполнили большой пласт задач по SEO и достигли весомых результатов. В дальнейшем будем следовать рекомендациям от SEO-специалистов, продолжим работу со скоростью загрузки, контентом, usability и внешней оптимизацией.
Важный фактор продвижения сайта — эффективная коммуникация с заказчиком. Мы предоставляем актуальную информацию по проекту, согласовываем с представителем компании каждый нюанс и тщательно все проверяем во избежание ошибок. Поскольку мы ведем отдельный файл по всем работам, информация за любой период всегда под рукой».
Мартин Виктория, SEO-специалист
«На старте сотрудничества у проекта уже были неплохие результаты по позициям, прописке, трафику и заявкам. Приступая к работе, мы стремились «не навредить» сайту и улучшить показатели. Для этого мы провели аудит и учли каждую деталь: контент, структуру, ссылки, дополнительные пользовательские блоки. Тексты анализировались на полноту ответа на пользовательский интент: мы внесли в них дополнения, чтобы максимально повысить качество и сделать их интересными для целевой аудитории.
Поскольку показатели по одному из трех основных направлений продаж — «каркасные дома» — не улучшались, пришлось внедрять структурные и системные решения. В комплексе с другими мерами отлично сработало выведение страницы на первый план в меню. Очень помогает в работе то, что заказчик прислушивается к советам и рекомендациям, предоставляет необходимую информацию, охотно поддерживает контакт, участвует в обсуждении текущих и глобальных вопросов. Это позволяет комплексно работать над сайтом, предлагать и внедрять масштабные идеи».
Как показывает наш опыт, продвижение сайта в ТОП, улучшение CTR и повышение конверсии требуют комплексного подхода. Для SEO важны и структура сайта, и контент, и UX, и даже, казалось бы, малозначительные технические моменты. Поэтому, если хотите увеличить видимость сайта в выдаче, SEO-трафик и продажи, обращайтесь к профессионалам. Команда Sprava Agency изучит сильные и слабые места проекта и найдет решения, которые помогут сделать сайт более эффективным инструментом достижения ваших бизнес-целей.